La celebración de AIME, feria especializada en MICE y congresos para la región Asia-Pacífico y que tuvo lugar del 9 al 12 de febrero en Melbourne (Australia), sirvió para analizar las tendencias en el mundo de las ferias. La participación en ellas “ya no tiene nada que ver con la compra de un espacio, sino con la vivencia de una experiencia, comenzando por la del propio expositor, que busca establecer conexiones y que éstas sean profundas». Así lo afirmó Matt Pearce, CEO de Talk2Media, empresa organizadora de AIME.
En su opinión “el éxito de una feria no radica tanto en la cantidad de gente que asista, sino en quién participa, en captar al público correcto”. Por eso el mayor reto para los organizadores consiste en «atraer al público idóneo para un salón en el que el objetivo de todos es hacer negocio».
Para aumentar el atractivo de las ferias, una de las mayores tendencias viene marcada por la «festivalización» de las mismas: además de los días de conferencias y exposición comercial, se están convirtiendo en un marco en torno al que organizar eventos, no solo dentro del recinto sino también fuera, implicando al destino. De nuevo, en la línea de «no solo hacer negocio, sino de generar vivencias que dejen huella en el asistente. Y esto sin olvidar las posibilidades de networking que se producen en ese proceso, ya que la ‘festivalización’ no tiene por qué ir paralela a estar de fiesta”, matiza Pearce. “No todo el mundo quiere estar todo el tiempo con una copa en la mano”, argumenta.
Otra tendencia apunta a las sinergias entre diferentes citas, sobre todo en lo que a ferias y congresos se refiere. Por ejemplo, a continuación de AIME tuvo lugar en Melbourne la 32º Conferencia UFI Asia-Pacífico. Reunió a más de 200 profesionales en el Melbourne Convention y Exhibition Centre, que también había sido sede de AIME.
Pearce también defendió el interés de estas grandes citas para optimizar los viajes de los delegados en un contexto en el que se impone realizar viajes con sentido y responsabilidad. En su opinión «una feria o congreso permite organizar una agenda que permite contactar con varios proveedores, clientes o colegas en un mismo entorno, así como las relaciones que puedan surgir en otro tipo de momentos». Es la labor de los organizadores facilitar ese tipo de conexiones. Precisamente la IA puede contribuir a analizar mejor el perfil de cada participantes y los resultados de sus reuniones.
Matt Pearce aprovechó la ocasión para congratularse por el éxito de la edición 2025 de AIME y el buen funcionamiento de Melbourne como destino para operaciones MICE de todo tipo, congresos y ferias. “La buena salud de Australia se traduce en la positiva evolución de AIME, con 450 expositores en la edición de 2024 y 675 en la de este año, con más de 4.500 visitantes y 30 países representados”. El destino alberga eventos multitudinarios como el Open de Australia, “que este año recibió dos millones de visitantes, algo a señalar teniendo en cuenta que solo 15.000 entran en el recinto de las competiciones de tenis en Melbourne Park”, así como un número creciente de eventos corporativos y viajes de incentivo con destino a las distintas regiones de Australia.
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