Fecha: del 8 al 11 de julio de 2026
Destino: Córdoba (España)
Hotel partner: Eurostars Palace
Sede: Centro de Exposiciones, Ferias y Convenciones de Córdoba (CEFC) y Palacio de Congresos de Córdoba.
La tercera edición del congreso conjunto de la Asociación de Ferias Españolas (AFE) y la Asociación de Palacios de Congresos de España (APCE) se celebró del 8 al 11 de julio en Córdoba (España). En esta edición de 2026, el encuentro adoptó un formato multisede con el objetivo de representar a ambas asociaciones. Las sesiones del 9 de julio tuvieron lugar en el Centro de Exposiciones, Ferias y Convenciones de Córdoba (CEFC), mientras que las del día 10 se celebraron en el Palacio de Congresos de Córdoba.
Bajo el lema «Innovación, Talento y Nuevos Horizontes», el congreso reunió a 200 profesionales, principalmente miembros de ambas asociaciones, para abordar los principales desafíos de los sectores ferial y congresual en España en torno a esos tres ejes a través de 40 sesiones.
La mayor parte de los asistentes se alojó en el hotel Eurostars Palace, situado en pleno centro de la ciudad, a tan solo diez minutos a pie de la Mezquita-Catedral de Córdoba.
8 de julio
El cóctel de bienvenida se celebró en el Alcázar de los Reyes Cristianos, antiguo palacio y fortaleza del siglo XIV. Los asistentes pudieron disfrutar de una cena a base de pequeños aperitivos muy vinculados a la gastronomía cordobesa.
Al caer el sol, tuvo lugar el espectáculo inmersivo de luces y sonido Naturaleza Encendida. Las torres, murallas y fuentes se transformaron a través de proyecciones de animales, efectos lumínicos y una banda sonora que acompañó el recorrido de los asistentes por los jardines del Alcázar.
9 de julio
Un autobús recogió a los delegados alojados en el Eurostars Palace para trasladarlos al Centro de Exposiciones, Ferias y Convenciones de Córdoba (CEFC), sede de las sesiones del primer día del congreso.
La inauguración oficial corrió a cargo, en primer lugar, de las instituciones locales. La primera teniente de alcalde del Ayuntamiento de Córdoba, Blanca Torrent, y la diputada de Turismo y vicepresidenta del Patronato de Turismo, Narci Ruiz, dieron la bienvenida a los asistentes y agradecieron la elección de Córdoba como sede del congreso. También participaron el delegado territorial de la Junta de Andalucía, Eduardo Lucena Alba, y el presidente del Foro MICE, Luis Gandiaga.
A continuación, la presidenta de la Asociación de Palacios de Congresos de España (APCE), Sylvia Andrés, animó a los asistentes a aprovechar el encuentro para seguir fortaleciendo los lazos entre las industrias ferial y congresual. La bienvenida institucional concluyó con la intervención en vídeo de Xabier Basañez, presidente de la Asociación de Ferias Españolas (AFE), quien no pudo asistir por motivos personales. Durante su mensaje destacó el papel del sector ferial como motor de la economía y del desarrollo de los destinos.
La conferencia inaugural corrió a cargo de Pilar Jericó, empresaria y experta en liderazgo, quien presentó la sesión Liderazgo 360 y cambios para innovar. Durante su intervención defendió un modelo de liderazgo más humanista, en el que las organizaciones sitúen a las personas en el centro de la toma de decisiones. También subrayó la importancia de definir un propósito compartido, fomentar conversaciones entre los equipos e impulsar el desarrollo del talento.
A continuación, Manuel Ortega, responsable del segmento MICE en la Consejería de Turismo de la Junta de Andalucía, uno de los principales copatrocinadores del congreso, presentó la nueva estrategia MICE de la región.
En la sesión dedicada a casos de éxito participaron las siguientes tres empresas:
Iván Giménez, Key Account Manager de Axess Ibérica, especializada en el desarrollo, fabricación y gestión de sistemas de control de acceso, presentó el caso de una feria celebrada en Salzburgo (Austria), donde consiguieron unificar en un único sistema unos controles de acceso que hasta entonces estaban fragmentados entre distintas entradas y proveedores.
Anselmo Rodríguez, director general de Iberstand, empresa especializada en el diseño, fabricación y montaje de instalaciones temporales para ferias, eventos y congresos, compartió varios ejemplos de recintos y ferias con los que la compañía lleva años colaborando.
Ricardo Montesa, CEO de Brainstorm, empresa tecnológica especializada en gráficos 3D y realidad virtual para televisión, cine y eventos, mostró cómo las tecnologías de realidad virtual y aumentada utilizadas actualmente en televisión pueden trasladarse al ámbito de los eventos. Como ejemplo, presentó su aplicación durante un congreso médico celebrado en el Palacio de Congresos de Valencia.
La sesión dedicada a la inteligencia artificial (IA) estuvo liderada por Jorge Valero, CIO de Grupo ST. Comenzó con una conversación junto a Cristina García, gerente de Eurocongres, y María Canivell, CEO de Bindu Events. Ambas compartieron las principales herramientas de IA que utilizan en su trabajo diario y reflexionaron sobre su creciente implantación en los sectores MICE y congresual.
Posteriormente, Valero tomó la palabra para presentar la IA como una oportunidad para reforzar la competitividad de las organizaciones. Defendió que la IA debe entenderse como una herramienta al servicio de las personas y recurrió a la analogía de una orquesta, en la que las herramientas de IA son los músicos y las personas ejercen el papel de director.
Albert García, Sales Strategy & Enablement Manager de MCI Group, dirigió un taller sobre captación y retención del talento, especialmente joven. La sesión se desarrolló mediante una dinámica por parejas en la que los asistentes debatieron sobre las cuestiones planteadas por el ponente. García explicó que, a su juicio, muchos jóvenes perciben el sector como poco innovador o incluso aburrido, por lo que considera necesario reforzar la imagen del MICE como un ámbito dinámico, creativo y tecnológico.
El almuerzo-networking tuvo lugar en uno de los espacios de recepción del CEFC y estuvo patrocinado por Julio Bojórquez, presidente de COCAL, la Asociación Latinoamericana de la Industria de Reuniones.
Tras la comida, el moderador del congreso, el comunicador Manuel Feijóo, ofreció una breve conferencia titulada La vida es como un circo, en la que compartió la historia de Los Payasos de la Tele y de su abuelo, Miliki, uno de sus integrantes.
A continuación, Ainhoa Berganza y Ana Guiu, fundadoras de Inti Training & Coaching, dirigieron un taller orientado a fomentar la confianza. A través de una dinámica en pequeños grupos, los asistentes compartieron algunos de los momentos que más habían marcado su vida personal y profesional. Además, las ponentes enseñaron varios ejercicios de respiración útiles para afrontar situaciones de ansiedad o inseguridad.
Para cerrar las sesiones del día se organizaron tres actividades simultáneas: Por un lado, una visita técnica a las instalaciones del CEFC.
Por otro, el taller de AFE, titulado Impulsando la cadena de valor entre organizadores y empresas colaboradoras, moderado por Carina Montagut, directora del departamento de eventos de Feria Valencia.
Finalmente, APCE celebró el taller Puentes que generan negocio, dirigido por Ana Aymerich, coach de equipos. Durante la sesión se desarrolló una dinámica destinada a poner en valor la importancia del trabajo conjunto entre los OPC, los palacios de congresos y el resto de agentes implicados para garantizar el éxito de un congreso.
La cena oficial del congreso se celebró en Bodega Campos, un restaurante situado en el centro histórico de Córdoba.
Antes de la cena tuvo lugar la entrega de los premios y reconocimientos concedidos por AFE y APCE a varios miembros de ambas asociaciones.
10 de julio
El tercer día del congreso, y segundo de sesiones, los asistentes se trasladaron al Palacio de Congresos de Córdoba, ubicado frente a la Mezquita-Catedral.
Juan Salado, CEO del Palacio de Congresos de Córdoba, fue el encargado de dar la bienvenida a los delegados en la segunda sede del congreso.
La primera sesión de la jornada estuvo dedicada a la ciberseguridad y fue impartida por Pedro Benito, consultor sénior de 4Elitech. Durante su intervención explicó la importancia de protegerse frente a los ciberataques, una amenaza mucho más frecuente de lo que suele imaginarse. Además, mostró cómo identificar y actuar ante técnicas de phishing, una de las formas de fraude más habituales, en las que los ciberdelincuentes suplantan la identidad de empresas u organizaciones.
En la sesión Recintos con propósito, Fran Carrillo, fundador de La Fábrica de Discursos, puso el foco en la importancia de comunicar la sostenibilidad con un lenguaje claro que sea capaz de transmitir su verdadero significado sin recurrir a un exceso de tecnicismos. Para profundizar en esta reflexión, estuvo acompañado en una breve mesa redonda por José Luis Fernández, director de EFE Verde, y Eric Mottard, CEO de Eventoplus.
La pausa para el café se celebró en el patio central del recinto.
A continuación, al igual que el día anterior, se desarrollaron dos talleres paralelos:
Por un lado, APCE organizó una sesión con la participación de Óscar Cerezales, Global President de MCI Group, y Marc Rodríguez, exdirector del Centro de Convenciones Internacional de Barcelona (CCIB).
En el taller de AFE, titulado Visión internacional, intervinieron Juan Puchalt, secretario general de AFE; Julio Bojórquez, presidente de COCAL; y Raúl Strauss, presidente de la Asociación Internacional de Ferias de América (AFIDA). Puchalt destacó el crecimiento continuo del sector ferial en España y su impacto económico, mientras que las asociaciones latinoamericanas defendieron la necesidad de fortalecer los vínculos entre la industria ferial de América Latina y España.
Por último, la sesión de clausura corrió a cargo de Fernando Trías, economista y especialista en management, quien centró su intervención en la creatividad y la innovación. A través de distintos ejemplos, explicó cómo algunos productos han logrado reinventarse aplicando el método de la intersección, que consiste en combinar públicos, sectores o necesidades diferentes para crear nuevas propuestas de valor.
El congreso concluyó con la intervención de los presidentes de AFE y APCE, Xabier Basañez y Sylvia Andrés, respectivamente, junto al alcalde de Córdoba, José María Bellido, quienes agradecieron la participación de los asistentes y dieron por clausurada la tercera edición de este congreso bienal.
El resto de la tarde y la mañana del 11 de julio estuvieron dedicados al programa social, con actividades como la visita a la Mezquita-Catedral de Córdoba y al Castillo de Almodóvar.
Muchas gracias a la Asociación de Ferias Españolas y a la Asociación de Palacios de Congresos de España por hacernos partícipes de esta nueva edición conjunta como media partner.
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