IBTM World, que tendrá lugar del 19 al 21 de noviembre en Barcelona (España), celebrará el primer día de feria una nueva edición de su Foro de Líderes de Asociaciones, con el objetivo de construir una industria asociativa próspera en el futuro.
El programa estará basado en diferentes mesas redondas, debates y casos de estudio, en los que se abordarán los problemas prácticos y estratégicos a los que se enfrentan actualmente las asociaciones, centrándose en la necesidad de equilibrar la gobernanza ejecutiva y la gestión de riesgos con la innovación y la adaptación a los retos globales.
También explorará cómo integrar la inteligencia artificial en la planificación estratégica de estas entidades y cómo sacar el máximo partido a las herramientas digitales para que las operaciones sean más impactantes, atractivas y sostenibles.
El foro -creado en colaboración con ESAE (European Society of Association Executives) y patrocinado por Amsterdam Convention Bureau- también dará claves para prevenir y combatir el agotamiento y ofrecerá capacitación y herramientas parar mejorar el rendimiento, así como ideas para prepararse ante los cambios electorales y la situación geopolítica mundial.
Ponentes especializados
Para ello, el Foro de Líderes de Asociaciones contará con oradores como Martin Boyle, director general de IAPCO (International Association of Professional Congress Organizers); Liesbeth Switten, vicepresidenta de ESAE; Dianna Steinbach, vicepresidenta sénior de crecimiento de Institute of Management Accountants; Bobby Peralta, director general de Philippine Council of Associations & Association Executives; Dennis Speet, director general de Amsterdam Convention Bureau; y Cecilia Delgado, secretaria ejecutiva de la Asociación Internacional de Sociología.
IBTM World prevé la participación de unos 130 profesionales de asociaciones de todo el mundo, que finalizarán la jornada en una sesión de networking donde podrán establecer nuevos contactos y estrecharán lazos con otros compañeros.
Foro de Promoción de IBTM
Asimismo, en colaboración con The Business of Events (TBOE) -red de defensa del MICE con sede en Reino Unido-, el lunes 18 de noviembre tendrá lugar el Foro de Promoción de IBTM, cuyo compromiso es fomentar el diálogo entre los profesionales de la industria y las partes interesadas gubernamentales, especialmente en el contexto actual de elecciones democráticas.
Con este encuentro, se persigue el objetivo de mostrar el valor que este sector aporta a las economías, culturas y sociedades de todo el mundo, alineándose con los responsables políticos y hablando su mismo idioma para defender la causa del MICE.
Derivada de esta reunión, las ideas recogidas se resumirán y expondrán en el primer día de IBTM World, en el Impact Stage, para que todos los asistentes puedan recibir algunos consejos prácticos.
Experiencias Excepcionales
Como novedad este año, IBTM ha introducido en la feria un nuevo programa llamado Experiencias Excepcionales, desarrollado para dar respuesta directa a los retos a los que se enfrentan los profesionales de eventos internos y de marketing, mostrando estrategias innovadoras para crear las mejores experiencias e impulsar el crecimiento empresarial.
Consistirá en un taller exclusivo para altos ejecutivos, vicepresidentes y líderes influyentes, celebrado el 19 de noviembre; y en un foro que acogerá el escenario principal el día 20 de noviembre, ofreciendo sesiones formativas sobre inteligencia artificial, tecnología, construcción de comunidades e impacto duradero.
La inauguración del foro correrá a cargo de Lesly Simmons, directora de Innovación Comunitaria de Amazon, y Paula Medeiros, directora de Proyectos de Medios Globales de Palo Alto Networks, que explorarán cómo se ha malinterpretado la aplicación de la inteligencia artificial y la diferencia que puede suponer para el éxito empresarial si se utiliza de forma adecuada. A continuación, Lizzie Dale, vicepresidenta de Marketing de WPP Plc, participará en un debate sobre el poder de los eventos para generar gasto en marketing.
Jimmy Knowles, director global de Experiencias de Canva, y Madolyn Grove, directora de la Comunidad de Creadores de TikTok, clausurarán el foro analizando la creación de marcas y cómo su valor es el activo intangible más importante de una empresa.
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