UFI (Asociación Global de la Industria de Exposiciones, por sus siglas en inglés) ha publicado la 36ª edición de su informe Global Exhibition Barometer, que ofrece nuevos datos sobre la situación actual del sector ferial.
El informe refleja una tendencia positiva en la actividad ferial en los mercados de los países encuestados: el 47% de las empresas declara un incremento superior al 5% en 2025. Las previsiones para este 2026 son muy similares a los resultados de 2025.
En cuanto a los países hispanohablantes, los encuestados de México y Argentina (ambos con un 64%), España (47%) y Colombia (45%) señalan aumentos superiores al 5% en la actividad ferial. De cara a 2026, el 89% de las empresas colombianas, el 58% de las mexicanas, el 57% de las argentinas y el 20% de las españolas prevén incrementos de actividad similares.
Incremento en los beneficios operativos
En cuanto a los beneficios operativos, el 31% de las empresas asegura haber registrado un crecimiento anual superior al 10% en 2025, mientras que el 33 % prevé incrementos similares en 2026.
A nivel nacional, Argentina (42%), México (38%), Colombia (25%) y España (21%) consideran que en 2025 sus beneficios operativos crecieron más de un 10% respecto al año anterior.
En lo que respecta a las previsiones para 2026, México (45%), Argentina (42%) y Colombia (36%) esperan incrementos similares a los de 2025. En contraste, en España, el 93% de los encuestados considera que no se producirán aumentos superiores al 10% y que los beneficios se mantendrán estables.
La IA se consolida
El uso de la inteligencia artificial (IA) continúa creciendo a nivel global. El 87% de las empresas declara utilizar IA, lo que supone un incremento del 4% respecto a hace seis meses. Solo el 13% afirma hacer un uso nulo o casi nulo de esta tecnología.
El 79% de las empresas en Argentina, el 78% en México, el 67% en España y el 55% en Colombia utilizan herramientas estándar de IA.
Nuevos formatos de ferias
En relación con los formatos de las operaciones recibidas, el 37% de los participantes considera que, en general, todos necesitan mejoras, mientras que el 58% opina que estas dependen del tipo de feria.
Por mercados hispanohablantes, Colombia (55%), España (47%), Argentina (46%) y México (43%) coinciden en que los eventos requieren mejoras generales. En cambio, quienes consideran que la necesidad de cambio depende del tipo de feria representan el 57% en México, el 53% en España, el 46% en Argentina y el 36% en Colombia.
En cuanto a los aspectos que más contribuirían a mejorar la experiencia de los asistentes, México (28%) y Colombia (25%) destacan la incorporación de formatos de aprendizaje más interactivos y atractivos. Por su parte, Argentina considera prioritario organizar eventos más sociales (31%), mientras que España señala como principal mejora permitir una mayor participación de los visitantes en las ferias (29%).
Economía interna, principal reto
A corto plazo, según UFI, el principal reto para las empresas es el estado de la economía interior de los mercados donde se opera (19%), que lidera en prácticamente todas las regiones. Le siguen el desarrollo económico global (16%) y los desafíos geopolíticos (16%). No obstante, en España, el principal reto a corto plazo son los desafíos de gestión interna (21%).
A medio plazo, el contexto económico global encabeza la lista de preocupaciones (20%). Sin embargo, en Argentina, el principal reto son los desafíos geopolíticos (21%), mientras que en Colombia destaca la sostenibilidad y el clima (20%).
Desarrollo de la plantilla
En cuanto al empleo, a nivel global, el 39% de las empresas afirma que planea aumentar su plantilla, mientras que el 57% prevé mantenerla sin cambios.
En México (45%), Colombia (42%), España (27%) y Argentina (23%) declaran su intención de incrementar el número de empleados durante este año. No obstante, una parte significativa de las empresas optará por mantener sus plantillas estables: el 77% en Argentina, el 73% en España, el 58% en Colombia y el 50% en México.
Esta edición del informe bianual de UFI se cerró en diciembre de 2025 y se basa en datos de 378 empresas de 57 países y regiones.
Además, el informe incluye descripciones específicas de 19 mercados y regiones: Argentina, Australia, Brasil, China, Colombia, Francia, Alemania, Grecia, India, Italia, Malasia, México, Sudáfrica, España, Tailandia, Turquía, Emiratos Árabes Unidos, Reino Unido y Estados Unidos.
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