Revista CONGRESOS fue media partner de este encuentro profesional
Fecha: 5 al 8 de febrero de 2026
Destino: Guadalajara (México)
Hotel: JW Marriott Guadalajara
Otras sedes: Teatro Degollado, Hospicio Cabañas, Expo Guadalajara, Hacienda El Carmen
BestCities Global Alliance reúne a trece ciudades sede de congresos internacionales para fomentar la colaboración y la generación de impacto positivo. Su congreso anual se celebra en una de las ciudades miembro y en 2026 fue el turno de Guadalajara. Bajo el lema “Innovar con Tradición para un Futuro Sostenible” y organizado junto con el Guadalajara Convention and Visitors Bureau, tuvo lugar del 5 al 8 de febrero de 2026.
Los 56 participantes, incluyendo representantes de los destinos miembro y asociaciones internacionales, fueron alojados en el JW Marriott Hotel Guadalajara.
5 de febrero
En una sesión interactiva al estilo hackathon, los participantes, en grupos, buscaron soluciones creativas a los principales retos del sector asociativo en áreas como la transformación digital, la financiación, el engagement o la creación de legado, presentando sus ideas al resto posteriormente.
La jornada concluyó con un cóctel de bienvenida en el rooftop del JW Marriott Guadalajara, con la presencia de Gustavo Staufert, CEO del Guadalajara Convention and Visitors Bureau, y Michelle Fridman, Ministra de Turismo de Jalisco, quien dio la bienvenida al grupo “al destino más mexicano de México”.
6 de febrero
La primera sesión del día tuvo lugar en el histórico Teatro Degollado en el centro de Guadalajara. Para los traslados se habilitaron autobuses eléctricos de la red de transporte público local.
Loren Christie introdujo a los representantes de las 13 ciudades que forman la BestCities Global Alliance: Berlín, Ciudad del Cabo, Copenhague, Dubái, Dublín, Guadalajara, Houston, Madrid, Melbourne, Singapur, Tokio, Vancouver y Washington.
En línea con el lema del congreso, los delegados pudieron disfrutar de un espectáculo tradicional con mariachi y danzas mexicanas.
Para el traslado a la siguiente sede se utilizó otra forma de transporte sostenible: las clásicas calandrias de Guadalajara. En el Hospicio Cabañas, monumento declarado Patrimonio de la Humanidad, el grupo pudo disfrutar de los frescos de José Clemente Orozco antes de pasar a la siguiente sesión.
Un panel formado por Alexis Kereluk, cofundadora de ConnectSeven Group; Natalie Lowe, fundadora de The Sustainable Events Forum; y Milda Salciute, consultora de sostenibilidad para GDS Movement abordó el tema del verdadero coste de la sostenibilidad.
Coincidieron en afirmar que atravesamos un buen momento en el que la sostenibilidad se prioriza cada vez más, pero se sigue pensando que es algo caro y que lleva mucho tiempo, ambos conceptos erróneos.
“El problema es que nos estamos quedando sin tiempo,” dijo Lowe. Recordó que “el mayor problema en nuestro sector son los desperdicios orgánicos, por encima de las emisiones de la aviación, ya que generan gas metano en los vertederos.”
Salciute apuntó que “el problema no es la implementación, sino cómo hablamos de ello. Kereluk añadió: “Como industria, no comunicamos debidamente la importancia de la sostenibilidad como diferenciador y ventaja competitiva para las marcas.”
A continuación, el grupo se trasladó a Expo Guadalajara, el mayor recinto ferial y congresual de México, donde su presidente, José Andrés Orendáin De Obeso, dio la bienvenida antes del almuerzo.
Le siguió una inspiradora ponencia en el que la empresaria local Marisa Lazo, fundadora de Pastelerías Marisa, contó su historia personal, desde sus comienzos humildes a contar con más de 100 sucursales. Entre las claves para el éxito destacó la perseverancia, la paciencia, y no tener miedo de hacer preguntas y buscar la ayuda de expertos, ni de tomar riesgos y salirse de la zona de confort. También aconsejó humildad, recordando a los delegados que “el ego es tu mayor enemigo.”
A continuación, un panel moderado por Gustavo Staufert presentó el caso de la feria de moda Intermoda celebrada en Expo Guadalajara como ejemplo de sostenibilidad. Participaron José Andrés Orendáin, presidente de Expo Guadalajara, Linda Garzón, representante en LATAM de Meet4Impact y Jaime Barba, miembro de la mesa directiva de Intermoda.
En dos grupos, los delegados recorrieron las instalaciones de Expo Guadalajara, respondiendo a diferentes preguntas para ganar “fichas” con las que se compuso un gran poster conmemorativo del congreso.
Por la noche, Gustavo Staufert recibió al grupo en la sede del Guadalajara Convention Bureau, ofreciendo un íntimo cóctel en sus jardines.
7 de febrero
Por la mañana, el programa se dividió en dos. Por un lado, los destinos y asociaciones se trasladaron a la Hacienda El Carmen, un impresionante venue rural en las afueras de Guadalajara, para su sesión de citas individuales. Por otro, los medios de comunicación viajaron a Tequila para visitar las instalaciones de la destilería La Rojeña, de José Cuervo, donde aprendieron sobre el proceso de producción del tequila y cataron las diferentes variedades de esta bebida.
De vuelta en el hotel JW Marriott Guadalajara, Isaac Hernández, bailarín local de fama internacional, habló al grupo de cómo la danza puede ser una herramienta para la transformación. Con su familia, ha fundado una sociedad sin animo de lucro y ofrecen una escuela de ballet gratuita para ayudar a jóvenes a alejarse de la violencia. BestCities Global Alliance presentó una donación de 2.500 dólares a esta escuela.
En la sesión final, Linda Garzón, representante para Latinoamérica de Meet4Impact, y Jonathan Easton, cofundador de Gevme, hablaron de la importancia de medir el impacto tanto económico como social de los congresos. Explicaron cómo la inteligencia artificial generativa puede ayudar a hacer un análisis cualitativo para medir el impacto con herramientas como la plataforma ImpactAIQ de Gevme.
En la clausura oficial del congreso, Nigel Brown, director de marketing de BestCities Global Alliance, hizo un resumen de su impacto medioambiental y las acciones tomadas para su compensación. Loren Christie, vistiendo un traje tradicional de charro mexicano, puso el broche final destacando la pasión de los ponentes y el toque personal aportado por el destino.
Karina Lance y Walid Abdulla Sulaiman Marhoon, vicepresidenta asociada y director de Dubai Business Events, respectivamente, anunciaron la próxima sede del BestCities Global Forum: Dubái, del 20 al 24 de enero de 2027.
Por la noche, los participantes pudieron elegir entre la experiencia inmersiva Werika en el museo JAPI y una visita al Tequila Lab. Este nuevo centro cultural ofrece una introducción a la tradición tequilera a través de instalaciones interactivas y videos inmersivos.
8 de febrero
En el último día, los participantes pudieron elegir entre dos tours: Tequila y Tlaquepaque.
En Tlaquepaque, municipio en las afueras de Guadalajara famoso por sus tiendas de artesanía, el grupo disfrutó de un desayuno tradicional mexicano en el restaurante Cielito Lindo antes de tener tiempo libre para compras.
¡Gracias BestCities Global Alliance y Guadalajara Convention & Visitors Bureau!
