ICCA y Destination Canada han publicado el informe The State of Sustainability in Associations que analiza el peso de la sostenibilidad entre las asociaciones mundiales. Revela que muchas de ellas encuentran dificultades a la hora de convertir el compromiso por la sostenibilidad en acciones medibles.
El informe se ha realizado en base a datos de referencia recopilados en 2023, lo que ha permitido comparaciones año tras año sobre las tendencias de sostenibilidad en la industria internacional de reuniones.
El estudio inicia resaltando cuatro puntos clave que se identificaron al realizar el informe.
La brecha en la medición persiste
Los datos recopilados manifiestan que donde más han integrado las asociaciones medidas sostenibles son en: procedimientos en planificación de eventos (62%) y planificación estratégica y empresarial (50%). Sin embargo, muy pocos son los que deciden incluir medidas sostenibles en sus códigos de conducta (33%) o en sus políticas de viajes y transporte (29%).
Estos datos reflejan lo mismo que en 2023, donde la sostenibilidad en planificación de eventos y estrategias encabezaba los primeros lugares de la lista. Siguen existiendo reticencias en incorporar la sostenibilidad en sus sistemas de evaluación e informes de cara al público.
El coste determina las acciones
El informe expone una “paradoja de los costes”. El 63% señala el precio como el principal obstáculo para planificar eventos sostenibles.
Sin embargo, el 46% afirma estar dispuesto a pagar entre un 5% y un 24% más por alternativas sostenibles. Según ICCA y Destination Canada, el problema real no es el precio, sino la percepción del valor y la posición de la sostenibilidad como algo premium.
La demanda de sostenibilidad es mixta
Solo una minoría de asociaciones (15%) percibe un aumento en las peticiones de opciones sostenibles por parte de sus miembros. Por otro lado, el 34% dice no percibir ningún cambio.
Estos datos muestran que el impulso hacia la sostenibilidad recae en las organizaciones y no procede de la presión de los miembros. Esto presenta, según el informe, tanto oportunidades como riesgos.
Adopción selectiva de los ODS
El 36% de las asociaciones se compromete con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas (ODS). No obstante, se prefiere optar por objetivos sociales considerados más “cómodos”, como igualdad de género (46%) y educación de calidad (45%). Los objetivos medioambientales quedan rezagados (Acción por el clima: 27%).
Cómo las asociaciones ven la sostenibilidad
En comparación con la información recopilada en 2023, los tres criterios principales a la hora de desarrollar políticas sostenibles siguen siendo idénticos. La diversidad, equidad e inclusión (DEI, por sus siglas en inglés) ocupa el primer lugar (44%), lo que refleja que las asociaciones ven la sostenibilidad primero desde una perspectiva social. Dos premisas ambientales (minimizar el impacto negativo de actividades en el entorno natural y tener en cuenta su impacto en el medio ambiente) ocupan el segundo y el tercer lugar (40% y 38% respectivamente). Esta consistencia en las respuestas sugiere que se trata de valores esenciales y no tendencias temporales.
Tras el planteamiento de estos hallazgos, ICCA y Destination Canada tienen claro que las organizaciones ya han superado el debate sobre si la sostenibilidad importa o no (el 66% lo califican en el rango de “muy importante y extremadamente importante”, un 6% más que en 2023).
A pesar de este consenso en la importancia por la sostenibilidad, aún existe un 24% de los encuestados que no calcula el impacto de huella de carbono y otro 19% que externaliza esta tarea en lugar de llevarla a cabo dentro de su propia organización.
El éxito requiere colaboración
El estudio llega a la conclusión de que las empresas que liderarán en sostenibilidad serán aquellas que sean responsables sobre su impacto medioambiental y estén dispuestas a medir sus resultados sobre sostenibilidad y plasmarlos abiertamente en sus informes.
El éxito requerirá colaboración, dictamina el informe. Los destinos y proveedores que ofrezcan soluciones sostenibles fáciles de aplicar, medibles y a un coste razonable, serán los aliados mejor preparados para ayudar a las asociaciones a llevar la sostenibilidad a la práctica.
Herramientas y recursos
El informe recoge las respuestas sobre qué recursos serían más útiles según las asociaciones. Éstas posicionaron en primer lugar a la educación y capacitación en prácticas de sostenibilidad (40%), seguida de subvenciones gubernamentales (39%) y guías para la reducción de residuos y reciclajes (34%,) empatada con herramientas de marketing y comunicación (34%).
Los resultados The State of Sustainability in Associations concluyen que el sector reconoce la importancia de la sostenibilidad, pero la implementación práctica continúa siendo limitada. Para la realización del informe, se recopilaron 249 respuestas (178 completas, 71 parciales). El foco principal fueron asociaciones/organizaciones sin ánimo de lucro (125 repuestas, lo que representa el 50,2%). La distribución geográfica de las respuestas fue la siguiente: 33% Norteamérica, 49% Europa, 12% Asia-Pacífico, 4% Sudamérica y 2% África.
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