ASÍ HEMOS VIVIDO EL ICCA LATIN AMERICA & CARIBBEAN SUMMIT MEDELLÍN 2025
Fecha: del 2 al 5 de septiembre de 2025
Destino: Medellín (Colombia)
Evento multisede: BINN hotel, UPB, Plaza Pueblo, Ruta N, Parque Explora
Por Joan Oliva
El Capítulo Latinoamérica y Caribe de ICCA, Medellín Convention Bureau y la Alcaldía de Medellín fueron los coorganizadores de esta cita profesional que reunió en su programa de trabajo multisede a unos ochenta participantes. De estos, una treintena fueron hosted buyers, una veintena representantes de asociaciones médicas, científicas y tecnológicas y, el resto, proveedores locales y regionales de la industria (cadenas hoteleras, centros de convenciones, event planners y organizadores profesionales de congresos). También acudieron representantes de varios convention bureaux y ministerios de Turismo de Latinoamérica.
DÍA 1 – 2 de septiembre
El BINN de Medellín, un hotel boutique de 79 habitaciones situado en El Poblado, acogió a los participantes de la 17ª edición del ICCA Summit.
Etro Rooftop es un espacio situado en la planta 16 que ofrece vistas panorámicas en 360º de la ciudad. Está dotado de spa y servicio de bar y coctelería. Las autoridades de la organización del Summit (Medellín Convention Bureau, ProColombia, Alcaldía de Medellín e ICCA Latam y Caribe), dieron la bienvenida oficial a los participantes
DÍA 2 – 3 de septiembre
El escenario marco del segundo día fue la Universidad Pontificia Bolivariana (UPB), una institución de educación privada con sede central en Medellín. Alberga un centro de convenciones con capacidad para un millar de personas, divisible en cinco salas modulares. El speed dating de sesiones individuales entre compradores internacionales y proveedores de la región protagonizó la jornada matinal.
Juliana Cardona, Ana María Mejia y Andrés Escandón, dan la bienvenida a los participantes del workshop
La sesión estuvo precedida por una breve presentación a cargo de Juliana Cardona, directora del Convention Bureau de Medellín, Ana María Mejía, secretaria de Turismo y Entretenimiento de la alcaldía de Medellín, el vicerrector de la UPB, Santiago Acosta, y Andrés Escandón, director regional de ICCA para Latinoamérica y el Caribe. En una sala anexa a la del workshop se ofreció el almuerzo para la totalidad de los asistentes, amenizado por una banda de músicos en directo y música jazz. Por la tarde dieron inicio los ICCA Labs, tres sesiones de trabajo monotemáticas y simultáneas en base a tres ejes: Associacion Executives Lab; Community Lab y Lead & Congress Generation Lab. Los representantes de las asociaciones presentes en el Summit se presentaron ante el resto de congregados y medios de comunicación presentes en la sesión.
Previamente, la secretaria de Turismo y Entretenimiento de la alcaldía de Medellín, Maria Teresa Mejía, realizó una presentación del destino a los medios de comunicación y directivos de las asociaciones invitadas, que pudieron visionar un vídeo sobre Medellín. Por su parte Leticia Serrano, gerente regional de ICCA para América Latina y el Caribe, realizó en este mismo escenario una breve presentación de la asociación organizadora de la cumbre.
Al atardecer, los asistentes fueron trasladados a Plaza Mayor Medellín, con el fin de recorrer el conjunto de espacios agrupados en un mismo escenario urbano que conforman la mayor oferta de espacios para convenciones, exposiciones y ferias comerciales de la ciudad colombiana. El Centro de Convenciones Plaza Mayor cuenta a través del Gran Salón con uno de los espacios de reunión con mayor aforo de la región, pudiendo recibir hasta 2.800 personas sentadas. El Centro de Exposiciones está conformado por cinco pabellones y cuatro salones de conferencias con capacidad máxima de hasta 200 personas en cada uno.
La velada se cerró en el tercer piso del Centro de Convenciones, la conocida como Caja de Madera, lugar emblemático para la celebración de eventos y adaptable a formatos singulares. Allí tuvo lugar la cena y fiesta de la mano del grupo musical y artístico de Medellín AFR.
DÍA 3 – 4 de septiembre
En la tercera jornada, la delegación se dirigió al recinto Ruta N, un hub dedicado a la innovación en el corazón de la ciudad. Está considerado como el más importante en su género en Colombia. Este moderno recinto fue el escenario de las dos sesiones matinales de ICCA Labs dedicadas a la transformación digital y la inteligencia de datos aplicada a la industria MICE y los congresos. Este inmueble alberga salas con capacidad para 30 personas, que unidas permitan multiplicar el aforo hasta las 300 asistentes en total. Las dos sesiones consecutivas corrieron a cargo de Juliano Lissoni, director general de MCI, que departió sobre cómo la Gen IA (inteligencia artificial generativa) está acelerando la transformación del sector. En palabras del ponente, el 5% de los ingresos en los sectores MICE y congresual ya está siendo generado a través de esta tecnología.
Finalizada la sesión de conferencias, y antes de almorzar en la terraza del edificio con capacidad para 150 comensales, el grupo al completo se concentró en el hall de edificio para la foto grupal oficial.
Por la tarde se reanudaron las sesiones en el mismo recinto, pero en un formato que dio lugar a varios grupos de debate, analizando al unísono las posibles mejoras que sería deseable aportar a las industrias MICE y congresual.
Al anochecer, la expedición se congregó en el venue El Castillo, cuyo museo es el segundo más visitado de Medellín. Los participantes pudieron recorrer las instalaciones –entre sus imperdibles cuenta con el libro más pequeño del mundo–, antes de cerrar la velada con una cena amenizada por bailes tradicionales y folklore musical colombiano.
DÍA 4 – 5 de septiembre
En la última jornada del ICCA Summit los organizadores presentaron las próximas novedades, entre las que destacó la continuidad con carácter anual del Foro de Eventos Globales / Ciudades Globales. Los asistentes se trasladaron al Parque Explora, un museo interactivo de ciencia, planetario y acuario. El epicentro del foro fue en este caso el Auditorio Parque Explora, un escenario versátil con capacidad para acoger a 296 personas sentadas.
El alcalde de Medellín, Federico Gutiérrez, enumeró las prioridades de la ciudad para fomentar el turismo MICE
El alcalde de Medellín, Federico Gutiérrez, fue la autoridad encargada de abrir el foro y destacó las mejoras alcanzadas en materia de seguridad o en las tasas de desempleo, gracias al turismo y el sector de la construcción. A continuación tomó la palabra el director ejecutivo de ICCA, Senthil Gopinath, máximo mandatario de la organización a nivel mundial, quien insistió en la necesidad de que todos los actores presentes de la industria MICE trabajen coordinadamente y se alineen en sus propósitos.
Senthil Gopinath, CEO de ICCA, animó a todos los actores de la industria a alinearse en sus metas y trabajar juntos
Los eventos son una herramienta de las ciudades para atraer inversión, destacó por su parte en su turno de intervención Andrés Escandón, director de ICCA para la región latinoamericana y el Caribe
Oscar Cerezales, presidente de MCI, fue el encargado de dirigir el contenido y debate de este primer foro de ciudades globales y eventos globales. El ejecutivo esgrimió que hay una correlación entre asociaciones, producción científica y capacidad para atraer eventos. Por su parte, Ana María Palacio, gerente del Clúster de Turismo de la Cámara de Comercio de Medellín, destacó que no hay que fijarse únicamente en los grandes venues y eventos, sino en el potencial de otros proveedores y generadores de experiencias
Los participantes fueron trasladados después a un restaurante ubicado en el llamado Distrito Creativo de Medellín. En el transcurso del almuerzo tuvo lugar una cata de café a cargo de baristas de una empresa familiar. El ICCA Latinoamerica & Caribbean Summit 2025 concluyó con un desplazamiento que mantuvo en vilo a los asistentes, pues el destino fue mantenido en secreto hasta el final: el Teatro Victoria, considerado como uno de los mejores clubs nocturnos de música de Medellín.
