Los conflictos en Oriente Medio han tenido un impacto limitado en la industria ferial internacional, excluyendo a los países del Consejo de Cooperación para los Estados Árabes del Golfo (CCG). Así lo refleja la 37ª edición del Barómetro de UFI (Asociación Internacional de la Industria Ferial). La encuesta, finalizada en junio de 2026, se basa en las respuestas de 466 empresas de 59 países agrupados en cinco regiones: Norteamérica, América Central y del Sur, Europa, Oriente Medio y África y Asia-Pacífico.
A nivel mundial, solo el 14% de las empresas encuestadas afirma que el conflicto ha tenido un fuerte impacto negativo en su actividad, porcentaje que desciende al 10% si se excluyen los países del CCG.
La situación es muy diferente en Oriente Medio, donde el 55% de las empresas considera que el impacto ha sido «fuertemente negativo». Entre ellas, la principal consecuencia ha sido la reprogramación de ferias y eventos (82%). En el resto de regiones, el efecto más significativo ha sido la reducción de la participación en las exposiciones (80%). Tanto Oriente Medio como en el resto de regiones sitúan la cancelación de eventos como la tercera consecuencia del conflicto (39% y 20% respectivamente).
Impacto del conflicto en Oriente Medio en los principales países analizados
La economía interna continúa como principal preocupación a corto plazo
El estado de la economía interna del propio país continúa siendo la principal preocupación a corto plazo para las empresas del sector, con el 19% de las respuestas, el mismo porcentaje que hace seis meses. Es el principal desafío en todas las regiones, excepto en Oriente Medio y África y en Europa, donde los desafíos geopolíticos ocupan la primera posición (24% y 22% respectivamente).
En el resto de regiones, los desafíos geopolíticos ocupan el segundo lugar entre las principales preocupaciones. Además, su peso ha aumentado un 2% respecto a la encuesta de enero, hasta alcanzar el 18% de las respuestas a nivel mundial. La evolución de la economía mundial completa el ranking con el 16%.
En cuanto a las preocupaciones a medio plazo, el orden cambia. La evolución de la economía mundial pasa a ocupar el primer lugar (18%), seguida de los desafíos geopolíticos (15%) y de la economía interna del país (13%).
Principales preocupaciones a corto plazo (12-18 meses) y medio plazo (3-5 años)
Preocupación a medio plazo por las regulaciones en los países hispanohablantes
Los resultados de los países hispanohablantes que participan en la encuesta difieren ligeramente de la opinión global. En Colombia, las dos principales preocupaciones a corto plazo coinciden con las del conjunto del estudio, aunque el tercer lugar lo ocupan los retos de gestión interna (15%).
En México, la economía interna y la evolución de la economía mundial comparten la primera posición (13%), seguidas de los desafíos geopolíticos (12%).
Argentina coincide con la principal preocupación global, pero sitúa en segundo lugar los retos de gestión interna (15%) y en tercero la competencia dentro del sector ferial (13%).
En España, tras la economía interna, las siguientes preocupaciones son la competencia dentro del sector ferial (16%) y el impacto de la digitalización (14%).
Con respecto a las preocupaciones a medio plazo, las respuestas son más variadas. En México, la principal preocupación es la sostenibilidad (15%), mientras que las regulaciones ocupan el segundo lugar (13%).
Para la empresas argentinas, al igual que a nivel global, la evolución de la economía mundial también lidera las respuestas. En segundo lugar empatan los retos de gestión interna y las regulaciones (14%).
En Colombia, la principal preocupación son las regulaciones (16%), seguidos por un empate entre la competencia dentro del sector ferial y el impacto de la digitalización (14%).
España sitúa en primer lugar los desafíos geopolíticos (17%). A continuación, tres factores comparten la segunda posición con el 13%: la evolución de la economía mundial, la sostenibilidad y las regulaciones.
Expectativas más prudentes en la actividad ferial
A nivel mundial, el 26% de las empresas prevé que la actividad en su mercado interno aumente más de un 5% interanual en 2026, mientras que el 38% espera que permanezca estable (±5%). Por el contrario, el 21% anticipa un descenso superior al 5% y el 14% no se pronuncia.
Estas cifras reflejan un cambio significativo respecto a las previsiones antes del conflicto en Oriente Medio. A comienzos de año, el 44% esperaba un crecimiento superior al 5%, el 41% confiaba en la estabilidad y únicamente el 8% preveía un descenso superior al 5%.
En cuanto a los países que esperan estabilidad para este año se sitúa Argentina en primer lugar con un 57%, seguido de España (35%), México (34%) y Colombia (24%).
Colombia y España son los países que más encuestados esperan un incremento superior al 5% (41% ambos). Les sigue Argentina con un 36% y México con un 23%.
Crecimiento de los ingresos
Según UFI el 27% de las empresas prevé un crecimiento de sus ingresos superior al 5% anual, mientras que el 38% espera mantener unos ingresos estables (±5%).
Por países hispanohablantes, Argentina es el más optimista, con un 53% de los encuestados que prevé un crecimiento superior al 5%. Le sigue Colombia (47%), España (27%) y México (26%). En cuanto a los que piensan que habrá una mayor estabilidad se encuentra México con un 41%. Le sigue España (40%), Argentina (40%) y Colombia (29%).
El 32% de las empresas a nivel global espera mantener estables los ingresos procedentes del alquiler de espacios y de la venta de oportunidades de patrocinio, mientras que ese porcentaje asciende al 39% en el caso de la venta de servicios. Además, el 37% de los encuestados afirma que las subvenciones no representan un aporte de ingresos relevante para su negocio.
Mayor cautela en las previsiones de beneficios
Los resultados muestran un desempeño positivo en 2025. El 37% de las empresas registró un aumento del beneficio operativo superior al 10%, mientras que otro 50% mantuvo resultados estables (±10%).
De cara a 2026, las previsiones son más prudentes. El 19% espera aumentar sus beneficios operativos por encima del 10%, mientras que el 54% prevé que permanezcan estables.
Los países hispanohablantes presentan previsiones muy similares entre sí. España es el mercado más optimista, ya que, aunque el 67% de las empresas espera mantener estables sus beneficios, el 28% prevé incrementarlos en más de un 10%, un porcentaje superior a la media global. Le sigue Colombia, con un 24% que anticipa un aumento superior al 10% y un 65% que confía mantener unos beneficios estables en 2026. En Argentina, estos porcentajes se sitúan en el 20% y el 67%, respectivamente, mientras que en México alcanzan el 15% y el 52%.
La adopción de la IA sigue en aumento
La encuesta confirma un aumento constante en la adopción de la inteligencia artificial (IA) en el sector. El 91% de las empresas ya utiliza esta tecnología, un 4% más que en el informe publicado en enero.
A nivel mundial, el 70% emplea herramientas de IA estándar en al menos algunas funciones empresariales, el 17% dispone de herramientas integradas en sus sistemas y el 4% ha desarrollado algoritmos propios entrenados con datos internos. Solo el 9% reconoce no utilizar IA o hacerlo de forma muy limitada.
En cuanto al grado de implantación, la mayoría de las empresas continúa en una fase de análisis o pruebas en los tres ámbitos evaluados por UFI: el 67% en la mejora de la eficiencia empresarial y de los procesos, el 71% en la mejora de la experiencia del cliente y el 55% en la generación de ingresos mediante productos basados en IA.
En México, el 79% utiliza herramientas de IA estándar. Su principal aplicación es la mejora de la eficiencia empresarial y de los procesos (21%), aunque el 59% aún se encuentra en fase de investigación o prueba.
En Argentina, el 67% emplea herramientas de IA estándar. Dedican una mayor investigación a herramientas dedicadas a la mejora de la experiencia del cliente (54%).
Colombia es uno de los países hispanohablantes más avanzados en cuanto al uso de esta tecnología ya que casi la mitad (47%) dispone de herramientas de IA integradas en sus sistemas.
Unos resultados muy diferentes a los obtenidos en España. Aunque el 88% de los encuestados usan una IA estándar, tan solo el 6% cuenta con herramientas de IA integradas en sus sistemas.
El informe muestra los datos de 20 países: Argentina, Australia, Brasil, China, Colombia, Francia, Alemania, Grecia, India, Italia, Malasia, México, Sudáfrica, España, Tailandia, Turquía, Arabia Saudí, Emiratos Árabes Unidos, Reino Unido y Estados Unidos.
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Según el barómetro de UFI, publicado en enero de 2026, los mayores condicionantes a la actividad radican en la economía de los países donde se opera, el desarrollo económico global y los desafíos geopolíticos. En España, el principal desafío a corto plazo tiene que ver con la gestión interna.
